МНЕНИЕ. Хотите динамики? Получите рекламную паузу. Осмысление гидратационных перерывов.

Примерно на 22-й минуте каждого тайма на этом чемпионате мира всем велят остановиться и попить. Три минуты, один раз в каждом тайме, каждый матч, без исключений.

ФИФА ввела это правило, сославшись на жару и влажность в Америке, и оформила всё это риторикой заботы о здоровье игроков. С заботой о здоровье спорить сложно, так что не будем. Но вот всё остальное стоит оспорить.

Первая проблема: перерывы обязательны независимо от реальных условий. Мексика играла при комфортных 20 градусах, но всё равно отправилась на паузу. Другой матч прошёл при 16 градусах, а про игры на стадионе с крышей и работающим кондиционером даже не начинайте.

Если бы речь действительно шла о температуре, установили бы порог (скажем, 25 градусов и выше) и применяли бы перерыв только при его превышении. Однако такого правила нет. Мера для защиты здоровья, игнорирующая погоду, на самом деле таковой не является.

Если отвлечься от этой нелепости, стоит остановиться на более важном: как перерывы влияют на сам футбол, а именно — убивают динамику.

Футбол — одна из самых плавных игр в мире. Динамика нарастает. Одна команда получает преимущество, прижимает соперника, чувствует, что гол близок. И тут свисток, и все бегут за бутылкой на несколько минут. Команда, которую атаковали, получает бесплатный перерыв между таймами для перегруппировки.

Мы видели это в матче Южной Кореи против Чехии. Чехи наступали, наступил перерыв, и игра заглохла. Кюрасао сенсационно сравнял счёт с Германией, но вместо того чтобы развить успех и усилить давление на европейских грандов, им почти сразу пришлось выдержать охлаждающую паузу, которая уничтожила все признаки их динамики.

Я не утверждаю, что Кюрасао прижали Бундестим к стенке. Матч в итоге закончился 7-1 в пользу немцев по множеству причин. Но вы замечаете закономерность, верно?

Конечно, как и с любым новым элементом правил, команды со временем научатся этим пользоваться. Если вы держитесь из последних сил, вы замедляете игру, тянете время до свистка на перерыв.

Один небольшой плюс: тренерам разрешено общаться с игроками во время перерыва, что может избавить от загадочных судорог у вратарей, когда главный хочет обсудить тактику.

Однако было бы иронично, если бы затягивание времени пресекалось полной остановкой игры, как в НБА или НХЛ. Я беру эти две лиги в качестве прямого примера, потому что новые гидратационные перерывы, похоже, все воспринимают как шаг к американизации футбола. Это делит матч на четыре четверти вместо двух таймов, тихо, неофициально, но эффективно.

И, конечно, используется то, что в НХЛ (и в хоккее по всему миру) уже откровенно называют рекламной паузой.

В конечном счёте именно это больше всего бесит болельщиков у экранов. То, что объявлено мерой защиты здоровья игроков, используется для выжимания максимальной прибыли из турнира. Официально это не называют рекламной паузой, но многие вещатели, обожающие гарантированные остановки, используют её именно так. Fox в США даже возвращались с рекламы сразу к живому матчу, который уже пропустили.

Как выразился один комментатор на Reddit: это просто реклама с бутылкой воды перед ней.

Для тех, кто на стадионе, трёхминутный перерыв может пролететь как мгновение, когда можно проверить телефон или сбегать за напитками (хотя вовремя вернуться на место вряд ли удастся). Для всех, кто смотрит дома, ритм матча нарушается и безжалостно монетизируется.

Реальная тревога не только в самом чемпионате мира, но и в прецеденте, который он создаёт. Если официальная линия — забота о здоровье игроков при высоких температурах, то хорошо. Если же мы получим такие перерывы в середине каждого тайма постоянно, потому что дополнительная рекламная вставка приносит хороший доход организаторам, то это проблема.

Возможно, я циничен и пессимистичен, но всё это выглядит не столько реакцией на жару, сколько тестированием источника дохода.

Джинн уже вырвался из бутылки. Только на этот раз это бутылка с водой.