Мбекеzели Мбокази демонстрирует скрытую выгоду от подписания южноафриканских футболистов за пределами поля

Клубы привлекают игроков за их умения на поле, но в наши дни они также приносят пользу благодаря вниманию и большому числу подписчиков в соцсетях, особенно для команд, не привыкших к ярким прожекторам.

Когда Фостер перешел в клуб АПЛ в январе 2023 года, видео с его прибытием набрало 17 миллионов просмотров, и сразу хлынул поток регистраций из ЮАР на всех платформах соцсетей.

У самого Фостера довольно скромная аудитория в Инстаграме, около 78 тысяч, но для болельщиков из ЮАР дело часто не в общении с игроком, а в его команде, они советуют тренеру, где его ставить, или спрашивают, почему он на скамейке.

Фанаты из ЮАР всегда были шумными и с сильными мнениями, но соцсети дали им возможность высказаться так, как раньше не могли, и они этим пользуются.

Самый популярный клуб страны, Кайзер Чифс, насчитывает более 10 миллионов подписчиков во всех соцсетях, и в дни матчей там кипит активность, положительная и отрицательная, с кучей шуток.

Каждый считает себя тренером, каждый знает, что лучше для команды или игрока, и не стесняется делиться своим видением.

В ЮАР немного игроков в ведущих зарубежных лигах, Фостер единственный, кто выступает в топ-5 европейских чемпионатов, и это может закончиться в этом сезоне, если Бернли вылетит.

Так что когда известный игрок переходит в лигу с хорошей репутацией, это добавляет новизны и поводов для поддержки.

Мбокази перешел в Чикаго Файр из Орландо Пайретс, заклятых соперников Чифс из Советто и второй по популярности команды в стране.

К 19 годам он уже стал культовой фигурой благодаря стремительному взлету в клубе и сборной с его динамичной игрой.

Его переход в MLS сам по себе стал темой для обсуждений, многие считали, что он готов к более сильному чемпионату, и тренер сборной Хуго Брус высказал свою критику по этому поводу.

Когда Файр официально объявили о трансфере, это взбудоражило общественность, но даже они были поражены откликом в соцсетях.

По данным The Athletic, за первые два дня после анонса клуб набрал 180 тысяч новых подписчиков на всех аккаунтах и возглавил MLS по вовлеченности в соцсетях.

С начала марта почти 600 тысяч аккаунтов из ЮАР следят за Файр, что составляет четверть всей их аудитории в соцсетях. На Фейсбуке рост с 320 тысяч до почти 540 тысяч за неделю.

Когда мы изучали кандидата и узнали о его прошлом, о том, как в ЮАР вокруг него энтузиазм, называют его талантом поколения, то начинаешь понимать суть, сказал тренер Чикаго Файр Грегг Берхалтер.

Но чтобы полностью осознать влияние и популярность, было непросто. А увидеть это в внезапном всплеске активности в интернете оказалось неожиданностью.

Конечно, рост подписчиков в соцсетях имеет финансовую ценность в наше время, и хотя эти цифры еще невелики в общем масштабе, они помогают Файр зарабатывать на платформах. И не только им.

MLS выложила на Фейсбуке видео с двумя сэйвами Мбокази на своей дебютной игре, и оно собрало 8.6 миллиона просмотров. На ТикТоке более 5 миллионов, в то время как обычные посты лиги набирают от 20 до 30 тысяч.

Публикации Чикаго Файр с Мбокази на тренировках или в повседневных ситуациях мгновенно набирают популярность, свыше миллиона просмотров, тогда как стандартный контент едва дотягивает до пары сотен тысяч.

И доказательство, что дело не только в Мбокази. Файр также подписал южноафриканского вингера Пуcо Дитхеджане, которому может понадобиться время на адаптацию в MLS. Его видео-приветствие на ТикТоке просмотрели 1.2 миллиона раз, что сильно выше среднего для клуба.

Спортивные аспекты всегда на первом месте, но в эпоху цифры, где акцент на брендовой видимости и отдаче для спонсоров, подходящие южноафриканские игроки в будущем могут стать полезным инструментом для клубов в расширении влияния и популярности за пределами поля.

Одно ясно точно, подписание Мбокази вывело Файр на карту Африки, и по мере его прогресса интерес только возрастет, особенно с приближающимся чемпионатом мира.