Европейские футбольные клубы добиваются успеха за счет реконструкции стадионов
На месте заброшенной набережной в британском портовом городе Ливерпуль болельщики Эвертона заполняют кафе и бары у нового стадиона футбольного клуба перед матчем Премьер-лиги.
По всей Европе, где доходы от ключевых контрактов на трансляции по отечественному телевидению застопорились или вовсе рухнули, ведущие футбольные команды обновляют исторические арены или возводят новые более вместительные сооружения.
Это позволяет увеличивать выручку благодаря улучшенному гостеприимству, спонсорским соглашениям и росту продаж билетов, в том числе на места премиум-класса, как указано в недавнем отчете управляющего органа европейского футбола УЕФА.
Для Манчестер Юнайтед, Барселоны, Реал Мадрида, Пари Сен-Жермен и двух миланских гигантов подобные дорогостоящие проекты необходимы, чтобы сохранить статус самых богатых клубов мира.
Для других, таких как Лидс Юнайтед в северной Англии и испанский Гетафе, модернизация критически важна для конкуренции в крупных лигах, где трансферы игроков и зарплаты достигают огромных сумм.
Грандиозное обновление
Эвертон переехал в августе на стадион Хилл Дикинсон стоимостью £800-million ($1.1 billion) после 133 лет на Гудисон Парк.
"Это огромное улучшение," сказал AFP болельщик Эвертона Дэйв Браун, 71 год, готовясь посмотреть игру Тофи против Бернли на арене с почти 53,000 местами против менее 40,000 на Гудисон.
"К сожалению, Гудисон Парк устарел, и в некоторых местах не видно всего поля," добавил поклонник клуба.
Болельщики Эвертона всех возрастов в синей форме клуба прибыли на матч за три часа до вечернего начала на стадионе с видом на реку Мерси, наслаждаясь едой, напитками и музыкой, включая открытую площадь Будвайзер.
"У нас есть шанс превратить это в площадку на 365 дней в году," рассказал AFP Колин Чонг, главный специалист по недвижимости и возрождению Эвертона, с клубом на северо-западе Англии, проводящим международные спортивные события, конференции и концерты на арене, спроектированной с учетом экологических задач и акустики.
"Мы оказались в ситуации, когда если не переехать, то не смогут реализовать планы роста, необходимые клубу для возвращения в элиту," добавил Чонг.
Эвертон заключил сделку по правам на название стадиона, якобы приносящую £10 million в год от местной юридической фирмы Хилл Дикинсон.
Стадион тем временем способствует обновлению соседних районов, привлекая новые квартиры, а также улучшенные торговые и развлекательные объекты.
Контракты на трансляции
Реконструкции стадионов "становятся все важнее из-за положения с правами на медиа-трансляции по телевидению", сообщил AFP Мануэль Гутьеррес, вице-президент по европейскому финансированию активов в Morningstar DBRS.
Премьер-лига заключила рекордный внутренний контракт на £6.7-billion для показа живых игр по ТВ с этого сезона до 2028/2029.
Однако прирост оказался гораздо меньше предыдущих договоренностей по причинам, включая сниженную конкуренцию и цифровое пиратство.
По Европе ситуация неоднозначна, Ла Лига в Испании добилась заметного роста для следующего внутреннего контракта на телеправа, в то время как Лига 1 во Франции пережила обвал доходов от трансляций, отчасти из-за доминирования ПСЖ на поле.
Клубы, затевающие масштабные перестройки арен, также реагируют на меняющиеся привычки фанатов, по словам Гутьерреса.
"Потребители сейчас особенно расположены к дополнительным тратам, и любители футбола хотят проводить больше времени на стадионе," отметил он.
Переезд Тоттенхэм Хотспур на новую арену в 2019 году привел к взлету доходов от билетов в лондонском клубе более чем на 300 процентов за 11 лет к 2025 году, благодаря пакетам премиум, VIP и гостеприимства, отметили в УЕФА.
Гигантские реконструкции
Соперники Эвертона Ливерпуль завершил крупное обновление стадиона Энфилд год назад, увеличив вместимость до более 61,000.
К востоку от города Манчестер Юнайтед планирует построить стадион за £2-billion на 100,000 зрителей.
В Испании Реал Мадрид и Барселона провели реновации Бернабеу и Камп Ноу соответственно на 1.5-billion-euro ($2 billion).
Это прибавило более 100 million euro к их основным активам, аналогично приросту Эвертона, согласно УЕФА.
Милан и Интер Милан реконструируют Сан-Сиро, а ПСЖ намерен возвести арену, способную превысить вместимость Stade de France в 80,000.
Однако насколько хороши удобства, опыт болельщика "очень зависит от исхода матча", сказал Браун.
Победа Эвертона 2-0 над Бернли стала первой на новой арене в этом году.