Mbekezeli Mbokazi ujawnia ukryta wartosc marketingowa poza boiskiem przy pozyskiwaniu pilkarzy z Poludniowej Afryki

Kluby pozyskuja zawodnikow ze wzgledu na ich wystepy na murawie, lecz wspolczesnie istnieje rowniez zysk w postaci zainteresowania i liczby obserwujacych w mediach spolecznosciowych, ktore przynosza zespolowi, zwlaszcza tym nieprzyzwyczajonym do blasku reflektorow.

Gdy Foster dolaczyl do klubu z Premier League w styczniu 2023 roku, jego film powitalny osiagnal 17 milionow odtworzen w tamtym czasie, a z Poludniowej Afryki naplynal nagle strumien nowych subskrybentow na ich platformach spolecznosciowych.

Foster sam w sobie ma stosunkowo skromna liczbe followerow na Instagramie, prawie 78,000, ale dla fanow z Poludniowej Afryki czesto chodzi mniej o interakcje z zawodnikiem, a wiecej o jego klubie, podpowiadajac trenerowi, gdzie go wystawic, lub pytajac, czemu siedzi na lawce.

Kibice z Poludniowej Afryki zawsze byli glosni i pelni意見, ale media spolecznosciowe daly im kanal do wywolania echa w sposob, ktorego kiedys nie znali, i korzystaja z tego pelna para.

Najpopularniejszy klub w kraju, Kaizer Chiefs, ma ponad 10 milionow followerow na swoich platformach spolecznosciowych, a w dni meczowe kipia od angazowania sie, pozytywnego i negatywnego, i nigdy nie brakuje zadziornych wymian.

Kazdy jest trenerem, kazdy wie, co najlepsze dla zespolu lub zawodnika, i nigdy nie wahaja sie podzielic ta opinia.

Poludniowa Afryka nie ma wielu pilkarzy w topowych ligach zagranicznych, Foster jest jedynym, ktory gra w jednej z pieciu najlepszych europejskich rozgrywek, i to moze sie skonczyc w tym sezonie, jesli Burnley spadnie.

Wieksza wiec sensacja budzi, gdy popularny zawodnik przenosi sie do ligi o pewnej renomie, dodajac element nowosci i okazje do przyskoczenia na fale entuzjazmu.

Mbokazi dolaczyl do Chicago Fire z Orlando Pirates, zacieklych rywali Chiefs z Soweto i drugiego najpopularniejszego zespolu w kraju.

Juz jako 19 latek stal sie figura kultowa dzieki szybkiemu wzlotowi w klubie i reprezentacji, grzac widowiskowo i dynamicznie.

Jego transfer do Major League Soccer sam w sobie byl tematem dyskusji, gdyz wielu uwazalo, ze jest gotowy na wyzsza lige, a selekcjoner reprezentacji Hugo Broos skrytykowal te decyzje.

Gdy Fire oficjalnie to potwierdzilo, temat rozgrzal dyskusje, ale nawet oni byli oszolomieni reakcja na ich platformach spolecznosciowych.

Wedlug The Athletic, w pierwszych dwoch dniach po ogloszeniu klub zyskal 180,000 nowych followerow na wszystkich kontach, a Fire prowadzilo w MLS pod wzgledem angazowania w mediach spolecznosciowych.

Na poczatek marca prawie 600,000 kont z Poludniowej Afryki podaza za Fire, co stanowi czworke ich calej publiczności spolecznosciowej. Ich wzrost na Facebooku z 320,000 do prawie 540,000 nastapil w jednym tygodniu.

Gdy ocenialismy zawodnika i slyszelismy o jego tle, o entuzjazmie ludzi w Poludniowej Afryce wzgledem niego, mowiac o talencie pokoleniowym, zaczynasz to pojmowac, powiedzial trener Chicago Fire Gregg Berhalter.

Ale pelne zrozumienie wplywu i popularności bylo trudne. Zobaczyc to w naglym naplywie angazowania w internecie bylo troche zaskakujace.

Oczywiście istnieje monetyczna wartosc w zwiekszeniu liczby followerow w mediach spolecznosciowych wspolczesnie i choc te liczby moga byc skromne w szerszym ujęciu, poprawiaja one zdolnosc Fire do generowania dochodow na tych platformach. I nie tylko ich.

MLS opublikowalo na Facebooku filmik z Mbokazim wykonujacym dwie interwencje na linii bramkowej w debiucie, ktory ma teraz 8.6 milionow odtworzen. Na TikToku przekroczyl 5 milionow, podczas gdy typowe posty MLS oscyluja wokól 20,000 do 30,000.

Posty Chicago Fire z Mbokazim na treningach lub w codziennych sytuacjach szybko zyskuja popularnosc i przekraczaja milion odtworzen, podczas gdy standardowa tresć ledwie dobija do kilkuset tysiecy.

I jest dowod, ze to nie tylko Mbokazi. Fire podpisalo rowniez południowoafrykanskiego skrzydlowego Puso Dithejane, ktoremu moze zajac wiecej czasu aklimatyzacja w MLS. Jego film powitalny na TikToku mial 1.2 miliona odtworzen, znacznie powyzej sredniej klubu.

Rozwazania sportowe zawsze beda na pierwszym miejscu, ale w erze cyfrowej, gdzie coraz wieksza wartosc przyklada sie do ekspozycji marki i zwrotu z inwestycji dla sponsorow, odpowiedni pilkarze z Poludniowej Afryki moga w przyszlosci byc uzytecznym narzedziem poza boiskiem do rozwoju obecnosci i slawy klubow.

Jedno jest pewne, podpisanie Mbokaziego umiescilo Fire na mapie Afryki i wraz z jego rozwojem to zainteresowanie bedzie tylko roslo, gdy zbliza sie Mistrzostwa Świata.