Europejskie kluby piłkarskie triumfują dzięki modernizacji stadionów
W dawnym opuszczonym doku w brytyjskim porcie Liverpoolu kibice Evertonu tłumnie gromadzą się w restauracjach i barach przy nowym stadionie klubu przed meczem Premier League.
W całej Europie gdzie dochody z kluczowych umów na transmisje telewizyjne krajowych lig zatrzymały się lub wręcz załamały główne drużyny piłkarskie odnawiają historyczne obiekty lub budują nowe większe areny.
To napędza przychody dzięki lepszej ofercie hospitality sponsorom i wyższym sprzedaży biletów w tym na miejsca premium jak podaje niedawny raport europejskiego organu zarządzającego piłką nożną UEFA.
Dla Manchesteru United Barcelony Realu Madryt Paris Saint-Germain i dwóch mediolańskich gigantów takie kosztowne projekty są niezbędne by pozostać najbogatszymi klubami świata.
Dla innych jak Leeds United z północnej Anglii i hiszpański Getafe skalowanie jest kluczowe by pozostać konkurencyjnymi w głównych ligach gdzie opłaty transferowe i pensje graczy są ogromne.
Ogromna modernizacja
Everton przeniósł się w sierpniu do stadionu Hill Dickinson za 800 milionów funtów 1.1 miliarda dolarów po 133 latach na Goodison Park.
To ogromna poprawa powiedział AFP 71-letni kibic Evertonu Dave Brown gdy szykował się do obejrzenia meczu Toffees z Burnley na obiekcie z prawie 53 tysiącami miejsc w porównaniu z nieco ponad 39 tysiącami na Goodison.
Niestety Goodison Park był zmęczony z wieloma miejscami skąd nie dało się zobaczyć całego boiska dodał ewertonista.
Kibice Evertonu w każdym wieku ubrani w niebieskie stroje klubu przybyli na mecz trzy godziny przed wieczornym kopnięciem piłki na stadionie z widokiem na rzekę Mersey ciesząc się jedzeniem piciem i muzyką w tym na otwartym placu Budweiser Plaza.
Mamy szansę uczynić to miejsce czynnym przez 365 dni w roku powiedział AFP Colin Chong główny oficer ds. nieruchomości i odnowy Evertonu z klubem z północno-zachodniej Anglii goszczącym międzynarodowe wydarzenia sportowe konferencje i koncerty na arenie zbudowanej z myślą o celach środowiskowych i akustyce.
Byliśmy w sytuacji gdzie jeśli nie przeprowadzimy się nie będziemy mogli zrealizować planów wzrostu których klub potrzebuje by znów konkurować na najwyższym poziomie dodał Chong.
Everton zawarł umowę na prawa do nazwy stadionu rzekomo wartą 10 milionów funtów rocznie z lokalną kancelarią prawniczą Hill Dickinson.
Obiekt jednocześnie pomaga w rewitalizacji okolicznych terenów przyciągając nowe apartamenty oraz ulepszone centra handlowe i rozrywkowe.
Umowy transmisyjne
Rekonstrukcje stadionów stają się coraz ważniejsze ze względu na sytuację z prawami medialnymi telewizyjnymi powiedział AFP Manuel Gutierrez wiceprezes europejskiego finansowania aktywów w Morningstar DBRS.
Premier League zapewniła rekordową umowę krajową za 6.7 miliarda funtów na pokazywanie meczów na żywo od tego sezonu do 2028/2029.
Zwiększenie było jednak znacznie mniejsze niż w poprzednich porozumieniach z powodów takich jak mniejsza konkurencja i piractwo cyfrowe.
W całej Europie sytuacja jest mieszana z La Ligą w Hiszpanii zapewniającą solidny wzrost na kolejną umowę praw telewizyjnych krajowych podczas gdy Ligue 1 we Francji doznała załamania dochodów z transmisji częściowo obwinianego za dominację PSG na boisku.
Klubów podejmujących masowe przebudowy stadionów reagują też na zmieniające się nawyki kibiców według Gutierreza.
Klienci teraz bardziej niż kiedykolwiek są chętni do wydatków dyskrecjonalnych a miłośnicy piłki chcą spędzać więcej czasu na stadionie powiedział.
Przenosiny Tottenhamu Hotspur na nowy obiekt w 2019 roku spowodowały skok przychodów z biletów o ponad 300 procent w ciągu 11 lat do 2025 napędzany pakietami premium VIP i hospitality zauważyła UEFA.
Ogromne rekonstrukcje
Rywale Evertonu Liverpool zakończył główną modernizację Anfield rok temu zwiększając pojemność do ponad 61 tysięcy.
Na wschód od miasta Manchester United planuje budowę stadionu za 2 miliardy funtów dla 100 tysięcy kibiców.
W Hiszpanii Real Madryt i Barcelona przeprowadziły renowacje Bernabeu i Camp Nou za 1.5 miliarda euro 2 miliardy dolarów.
To dodało ponad 100 milionów euro do ich aktywów trwałych tyle samo co zysk Evertonu według UEFA.
AC Milan i Inter Milan rekonstruują San Siro podczas gdy PSG planuje budowę stadionu który mógłby przekroczyć pojemność Stade de France 80 tysięcy.
Jednak niezależnie od tego jak dobre są udogodnienia doświadczenie kibica w dużej mierze zależy od wyniku meczu powiedział Brown.
Zwycięstwo Evertonu 2-0 nad Burnley było ich pierwszym na nowym stadionie w tym roku.