Klub Sepak Bola Eropa Raih Kesuksesan lewat Renovasi Stadion
Di sebuah dermaga tua yang dulu terbengkalai di kota pelabuhan Liverpool Inggris, para penggemar Everton memadati restoran dan bar di stadion baru klub sepak bola tersebut menjelang pertandingan Liga Premier.
Di seluruh Eropa, di mana pendapatan dari kesepakatan penyiaran televisi domestik yang sangat penting mulai mandek atau bahkan ambruk, tim sepak bola besar sedang merenovasi stadion bersejarah atau membangun lapangan baru yang lebih luas.
Hal ini mendorong peningkatan pendapatan berkat peningkatan keramahan, sponsor, dan penjualan tiket yang lebih tinggi termasuk untuk tempat duduk premium, menurut laporan terbaru dari badan pengatur sepak bola Eropa UEFA.
Bagi Manchester United, Barcelona, Real Madrid, Paris Saint-Germain, dan dua raksasa Milan, proyek mahal seperti ini diperlukan untuk tetap menjadi klub terkaya di dunia.
Bagi klub lain seperti Leeds United di utara Inggris dan tim Spanyol Getafe, peningkatan skala ini sangat penting untuk tetap kompetitif di liga besar di mana biaya transfer pemain dan gaji sangat tinggi.
Peningkatan Luas
Everton pindah pada Agustus ke Stadion Hill Dickinson senilai £800-million ($1.1 billion) setelah 133 tahun di Goodison Park.
"Ini adalah peningkatan yang sangat luas," kata pendukung Everton Dave Brown berusia 71 tahun kepada AFP saat ia bersiap menonton Toffees melawan Burnley di stadion dengan hampir 53,000 kursi, dibandingkan kurang dari 40,000 di Goodison.
"Sayangnya, Goodison Park sudah lelah dengan beberapa tempat di mana Anda tidak bisa melihat seluruh lapangan," tambah penggemar Everton itu.
Penggemar Everton dari segala usia yang mengenakan seragam biru klub tiba untuk pertandingan tiga jam sebelum tendangan pertama malam itu di stadion yang menghadap Sungai Mersey, menikmati makanan, minuman, dan musik termasuk di Plaza Budweiser luar ruangan.
"Kami memiliki kesempatan untuk menjadikan ini tempat yang aktif sepanjang tahun," kata Colin Chong, petugas utama real estate dan regenerasi Everton, kepada AFP, dengan klub di barat laut Inggris ini menyelenggarakan acara olahraga internasional, konferensi, dan konser di lapangan yang dibangun untuk mencapai tujuan lingkungan dan akustik.
"Kami berada dalam posisi di mana jika kami tidak pindah, kami tidak bisa mewujudkan rencana pertumbuhan yang dibutuhkan klub jika ingin bersaing lagi di level atas," tambah Chong.
Everton telah mengamankan kesepakatan hak penamaan stadion yang dilaporkan bernilai £10 million per tahun dari firma hukum lokal Hill Dickinson.
Stadion ini juga membantu meregenerasi area sekitarnya dengan menarik apartemen baru serta fasilitas ritel dan rekreasi yang lebih baik.
Kesepakatan Penyiaran
Rekonstruksi stadion "semakin penting karena situasi dengan hak media televisi", kata Manuel Gutierrez, wakil presiden keuangan aset Eropa di Morningstar DBRS, kepada AFP.
Liga Premier mengamankan kesepakatan domestik rekor senilai £6.7-billion untuk menayangkan pertandingan langsung di TV mulai musim ini hingga 2028/2029.
Namun, peningkatannya jauh lebih kecil dibandingkan perjanjian sebelumnya, karena alasan termasuk persaingan yang berkurang dan pembajakan digital.
Di seluruh Eropa, gambaran situasinya bercampur, dengan La Liga Spanyol mendapatkan peningkatan solid untuk kesepakatan hak televisi domestik berikutnya, sementara Ligue 1 di Prancis mengalami penurunan pendapatan penyiaran yang parah, sebagian disalahkan pada dominasi PSG di lapangan.
Klub yang memulai rekonstruksi stadion besar juga bereaksi terhadap perubahan kebiasaan di kalangan penggemar, menurut Gutierrez.
"Konsumen sekarang lebih antusias dari sebelumnya dalam pengeluaran diskresioner dan pecinta sepak bola ingin menghabiskan lebih banyak waktu di stadion," katanya.
Pindah Tottenham Hotspur ke stadion baru pada 2019 telah menghasilkan pendapatan tiket klub London melonjak lebih dari 300 persen selama 11 tahun hingga 2025, didorong oleh paket premium, VIP, dan keramahan, catat UEFA.
Rekonstruksi Besar-besaran
Rival Everton, Liverpool, menyelesaikan renovasi besar Anfield satu tahun lalu, meningkatkan kapasitas menjadi lebih dari 61,000.
Di timur kota, Manchester United berencana membangun stadion senilai £2-billion untuk 100,000 penggemar.
Di Spanyol, Real Madrid dan Barcelona telah melakukan renovasi senilai 1.5-billion-euro ($2 billion) untuk Bernabeu dan Camp Nou masing-masing.
Hal ini menambah lebih dari 100 million euro ke aset tetap mereka, sama seperti keuntungan Everton, menurut UEFA.
AC Milan dan Inter Milan sedang merekonstruksi San Siro, sementara PSG berencana membangun stadion yang bisa melebihi kapasitas 80,000 Stade de France.
Namun sebaik apa pun fasilitasnya, pengalaman pendukung "sangat bergantung pada bagaimana jalannya pertandingan", kata Brown.
Kemenangan Everton 2-0 atas Burnley adalah yang pertama di stadion baru tahun ini.