Neuer Großvertrag: Zalando wird Sponsor des DFB

Ein weiterer lukrativer Vertrag für den DFB: Der an der Börse gelistete deutsche Internetversandhändler Zalando übernimmt ab jetzt die Rolle als Hauptpartner des Deutschen Fußball-Bundes. Die Organisation und Europas größte Online-Plattform für Mode sowie Lebensstil haben eine langfristige Kooperation vereinbart die bis 2030 läuft. Der DFB gab dies am Donnerstag bekannt. Nach Angaben des Fachblatts Kicker soll diese Ergänzung durch Zalando als neuer Schlüsselsponsor jährlich eine Summe im mittleren zweistelligen Millionenbereich in die Kassen des Verbands bringen.

"Zalando als global führendes Unternehmen im Bereich E-Commerce und Mode aus Deutschland verkörpert Kreativität Vielfalt und eine zeitgemäße Ausstrahlung. Fußball und der DFB gehen über den Sport hinaus sie stehen für Zusammenhalt Werte und Gefühle" erläuterte Holger Blask Vorstandsvorsitzender der DFB GmbH und Co KG: "Zusammen mit Zalando wollen wir frische Ideen einbringen insbesondere dort wo Sport Lebensstil und Mode aufeinandertreffen sowie in der digitalen Welt. Diese Allianz unterstreicht perfekt wie gut althergebrachte Bräuche und Neuerungen sowie Leidenschaft und Geschmack zusammenpassen."

Diese Vereinbarung mit Zalando unterstützt den DFB bei seiner Stabilisierung. Kürzlich sorgte der Wechsel des Ausrüstungslieferanten von Adidas zu Nike ab 2027 für Aufsehen. Daneben wurde Google als Kooperationspartner für die Frauen-Bundesliga präsentiert. Es bestehen ferner Bündnisse mit dem KI-basierten Zahlungsdienst Klarna und der Plattform für kurze Videos TikTok.

Das Logo von Zalando erscheint zukünftig etwa auf den T-Shirts vor Spielen und bei Trainings der Nationalteams. Die Kooperation umfasst LED-Werbung an den Spielfeldrändern Cam-Carpets Markierungen auf Pressewänden und Aktionen in sozialen Medien. Zalando bietet seinen Nutzern gemäß DFB zudem besondere Chancen wie exklusive Lotterien für Eintrittskarten und Fanartikel das frische DFB-Heimshirt von Adidas und die komplette neue DFB-Sammlung lassen sich auf der Site kaufen.